Magasins d'habillement : en 2020, le chiffre d’affaires a chuté de 22,5%

Si les petits commerces ont beaucoup souffert en 2020, la chute des ventes dans les magasins de l’habillement en est la plus parfaite illustration. Selon le Panel Alliance du Commerce – Retail, en 2020 les ventes dans les magasins d’habillement ont chuté de 26,4%.

Les ventes par Internet, dont on a beaucoup parlé tout au long de l’année, ont certes connu un développement inédit : en 2020, le chiffre d’affaires e-commerce des enseignes de l'habillement a en effet connu une hausse de 60%. Mais l’essor de ce canal de vente n’a compensé que marginalement le recul du chiffre d’affaires global : en considérant l’ensemble des canaux de vente, le chiffre d’affaires des enseignes de l’habillement a reculé de 22,6% en 2020.

Selon l’Alliance du commerce, les deux confinements expliquent près de 80% de cette baisse d'activité. Toujours selon les estimations de cette fédération professionnelle, sans ces trois mois de fermeture, la baisse d'activité aurait été limitée à 5%.

L’Alliance du commerce nous apprend aussi que dans le climat sanitaire incertain qu’on connaît, les clients ont fait le choix de magasins de grande taille dans des zones à ciel ouvert et facilement accessibles, tandis que les centres-villes ont souffert de la baisse du tourisme, du télétravail et de la poursuite des manifestations dans certains territoires. Il est intéressant à noter que la chute du chiffre d’affaires a été brutale à Paris (-22,1%) mais somme toute limitée en province (-3,1%).