Le poids économique grandissant des influenceurs
La création de contenu n’est plus une activité de niche : elle représente aujourd’hui un marché significatif en France. Selon une étude dévoilée lors de la Paris Creator Week, organisée les 10 et 11 décembre à Station F, le secteur pèsera 6,5 milliards d’euros en 2024, soit 0,16 % du PIB français. Commandée par les organisateurs de cet événement réunissant plus de 2.000 professionnels, cette enquête met en lumière l’importance croissante de la « Creator Economy » dans l’économie nationale.
Avec une croissance annuelle estimée à 25 %, le marché devrait atteindre 30 milliards d’euros d’ici 2031. Cette dynamique place la France au troisième rang européen, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni. « Nous voulions montrer que c’est une vraie économie, capable de générer des emplois et de la valeur », explique Marc Lesage-Moretti, cofondateur de la Paris Creator Week et influenceur connu sous le nom de Jokariz.
L’étude réalisée par le cabinet Coherent Marketing Insights souligne également l’impact du secteur sur l’emploi. En 2024, plus de 436.000 emplois directs, incluant créateurs de contenu, monteurs vidéo et auteurs, sont attribués à cette industrie. À ces chiffres s’ajoutent environ 1,5 million d’emplois indirects dans des domaines variés tels que la logistique, le marketing ou les services juridiques.
Avec une croissance annuelle estimée à 25 %, le marché devrait atteindre 30 milliards d’euros d’ici 2031. Cette dynamique place la France au troisième rang européen, derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni. « Nous voulions montrer que c’est une vraie économie, capable de générer des emplois et de la valeur », explique Marc Lesage-Moretti, cofondateur de la Paris Creator Week et influenceur connu sous le nom de Jokariz.
L’étude réalisée par le cabinet Coherent Marketing Insights souligne également l’impact du secteur sur l’emploi. En 2024, plus de 436.000 emplois directs, incluant créateurs de contenu, monteurs vidéo et auteurs, sont attribués à cette industrie. À ces chiffres s’ajoutent environ 1,5 million d’emplois indirects dans des domaines variés tels que la logistique, le marketing ou les services juridiques.
Une transformation portée par l'intelligence artificielle
Le secteur bénéficie également d’une professionnalisation accrue. Le pourcentage de créateurs de contenu travaillant à plein temps est passé de 15 % en 2021 à 24 % en 2024. Toutefois, face à un marché de plus en plus saturé, les influenceurs cherchent à diversifier leurs sources de revenus, notamment via des collaborations avec des marques. Selon le rapport, 80 % des créateurs ont signé au moins un partenariat commercial en 2024.
L’intelligence artificielle joue un rôle clé dans l’évolution du secteur. Elle permet d’automatiser des tâches comme le montage ou la traduction, offrant aux créateurs des outils pour élargir leur audience à l’international. « L’IA va casser la barrière de la langue et permettre à la France d’exporter ses talents tout en générant encore plus de croissance », affirme Marc Lesage-Moretti.
Avec une combinaison de croissance économique, de création d’emplois et d’innovations technologiques, la « Creator Economy » s’impose comme un moteur stratégique pour l’économie française. Reste à voir si ce modèle saura s’adapter aux défis futurs pour maintenir sa dynamique.
L’intelligence artificielle joue un rôle clé dans l’évolution du secteur. Elle permet d’automatiser des tâches comme le montage ou la traduction, offrant aux créateurs des outils pour élargir leur audience à l’international. « L’IA va casser la barrière de la langue et permettre à la France d’exporter ses talents tout en générant encore plus de croissance », affirme Marc Lesage-Moretti.
Avec une combinaison de croissance économique, de création d’emplois et d’innovations technologiques, la « Creator Economy » s’impose comme un moteur stratégique pour l’économie française. Reste à voir si ce modèle saura s’adapter aux défis futurs pour maintenir sa dynamique.
