Habillement : la crise continue pour les commerces français

Selon les données de la FNH dévoilées le 10 janvier 2025, le chiffre d’affaires des commerçants indépendants a chuté de 4,7 % en décembre 2024 par rapport à décembre 2023, poursuivant une tendance amorcée en novembre (-1,6 %). Cette baisse touche plus de 64 % des commerçants, fragilisant davantage un secteur déjà en difficulté.

Les mois de septembre et octobre avaient pourtant affiché des résultats positifs, mais la période de fin d’année, habituellement propice aux ventes, s’est avérée décevante. En cause, les comportements d’achat des consommateurs qui privilégient des périodes promotionnelles spécifiques comme le Black Friday en novembre et les soldes de janvier.

 

Les commerçants ayant misé sur des opérations promotionnelles en décembre 2024 ont enregistré une augmentation de leur chiffre d’affaires (+6 %). Cependant, ces promotions, souvent perçues comme une solution de dernier recours, érodent les marges bénéficiaires, particulièrement pour les petites structures déjà vulnérables.

Tous les segments de la mode sont touchés :

•     Mode féminine : -8 %
•     Mode masculine : -7 %
•     Mode mixte : -1 %

Les petites entreprises semblent être les plus fortement affectées, n’ayant ni les ressources ni la flexibilité pour compenser ces baisses.

Sur le plan géographique, seules deux régions s’en sortent mieux :

•     L’Occitanie, avec une hausse de 10 %.
•     Provence-Alpes-Côte d’Azur, en progression de 4 %

Face à cette situation critique, la Fédération Nationale de l’Habillement appelle à une refonte du calendrier commercial pour soutenir les commerçants. Elle propose deux principales mesures :

• Reculer les dates des soldes : Placer ces périodes promotionnelles à la fin des saisons permettrait aux commerçants d’écouler davantage de produits à prix plein, améliorant ainsi leurs marges.
• Réguler les promotions : Établir des règles claires pour limiter les campagnes promotionnelles excessives garantirait une concurrence plus équitable et réduirait la pression exercée sur les petites structures.

La FNH appelle à un dialogue constructif avec les pouvoirs publics et les différents acteurs du secteur afin de relever les défis actuels. En réorganisant le calendrier des soldes et en réglementant les promotions, la FNH espère éviter les guerres de prix qui fragilisent l’ensemble de l’écosystème. Ces propositions pourraient constituer une réponse adaptée aux pressions croissantes exercées par la concurrence et les évolutions des comportements des consommateurs.