Bercy veut faire rentrer les influenceurs dans le rang

Des « followers » par millions, des posts sponsorisés à prix d’or par telle ou telle marque afin de vanter ses produits, une résidence dans un pays aussi chaud et ensoleillé que lointain… Jusque-là, tous les ingrédients étaient réunis pour faire de la vie des influenceurs un business doré et au-dessus des lois.

Mais les dérives et les abus sur les réseaux sociaux sont tels que Bercy a fini par décider de siffler la fin de la partie. Comment ? En appliquant la bonne vieille méthode dite du « name and shame ». Le ministère de l’économie va donc bientôt révéler les noms des influenceurs en infraction, et ce afin de dissuader les autres de céder aux sirènes des arnaques en ligne.

En effet, sur les 50 sites d’influenceurs contrôlés par la Direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF) depuis le début de l’année, 30 infractions ont en effet été constatées. Selon Bercy, "aucun des trente influenceurs n’était transparent quant au caractère commercial de sa démarche et l’identité de la personne pour le compte de laquelle il agissait". Bruno Le Maire a annoncé que "des sanctions, injonctions, et poursuites pénales" vont être engagées et "les noms des influenceurs qui n’ont pas respecté les règles" diffusés.

Cette annonce fait écho au texte qui devrait être soumis au vote prochainement, pour encadrer les pratiques commerciales abusives de certains influenceurs sur les réseaux sociaux. Un texte visant à fixer "un cadre clair et plus sécurisant pour le consommateur", et à renforcer les pouvoirs de contrôle de la DGCCRF. Par ailleurs, une "brigade d'influence commerciale" devrait être opérationnelle en septembre prochain afin de se concentrer sur de tels dossiers.