Shein : la mode à rythme effréné
Fondée en Chine en 2008, Shein s’est imposée rapidement sur le marché mondial de la mode en ligne grâce à un modèle de fast-fashion ultra-rapide. La marque se distingue par sa capacité à renouveler quotidiennement son catalogue avec plusieurs milliers de nouveaux articles à bas prix, souvent inférieurs à dix euros pour des pièces simples comme des tee-shirts ou des robes. Pour maintenir un tel rythme, Shein s’appuie sur l’intelligence artificielle, qui permet d’anticiper et d’analyser les tendances via les réseaux sociaux, optimisant ainsi sa production en fonction des préférences de son public.
Cependant, ce succès n’est pas sans controverse. Shein est fréquemment critiquée pour ses méthodes de production intensives et les faibles normes environnementales et sociales associées à ses produits. En effet, nombre de ses articles sont conçus pour être consommés rapidement, ce qui les classe dans la catégorie de la “mode jetable”. En France, plusieurs voix s'élèvent pour dénoncer ces pratiques. Jocelyn Meire, président du syndicat régional Mode in Sud, a exprimé des préoccupations sur les conditions de fabrication des vêtements de Shein, qualifiant la marque de concurrente "déloyale" pour les entreprises locales. Selon lui, Shein profite des faiblesses du cadre réglementaire pour offrir des prix attractifs sans respecter les mêmes normes écologiques et sociales que les marques françaises, ce qui fausse la compétition.
Cependant, ce succès n’est pas sans controverse. Shein est fréquemment critiquée pour ses méthodes de production intensives et les faibles normes environnementales et sociales associées à ses produits. En effet, nombre de ses articles sont conçus pour être consommés rapidement, ce qui les classe dans la catégorie de la “mode jetable”. En France, plusieurs voix s'élèvent pour dénoncer ces pratiques. Jocelyn Meire, président du syndicat régional Mode in Sud, a exprimé des préoccupations sur les conditions de fabrication des vêtements de Shein, qualifiant la marque de concurrente "déloyale" pour les entreprises locales. Selon lui, Shein profite des faiblesses du cadre réglementaire pour offrir des prix attractifs sans respecter les mêmes normes écologiques et sociales que les marques françaises, ce qui fausse la compétition.
La fast-fashion de plus en plus critiquée
Cette réaction locale s'inscrit dans un contexte de prise de conscience plus large en France concernant l'impact de la fast-fashion. Le Parlement a récemment voté une loi visant à limiter la pollution engendrée par l'industrie textile, y compris des mesures incitatives pour limiter la publicité de ces produits. Cette nouvelle réglementation doit encore être approuvée par le Sénat, mais elle montre une orientation claire vers une consommation plus responsable.
L’initiative de Shein de multiplier les magasins éphémères en Europe est également une réponse aux critiques concernant le manque de transparence et la faible présence physique de la marque. Bien que Shein vende majoritairement en ligne, ces magasins temporaires permettent aux consommateurs de découvrir les produits en personne, ce qui pourrait rassurer certains clients hésitants à acheter sans essayer. Pour Shein, ces pop-up stores sont une manière de renforcer son image et de se rapprocher de sa clientèle, notamment en France où la perception de la marque reste ambivalente.
L’initiative de Shein de multiplier les magasins éphémères en Europe est également une réponse aux critiques concernant le manque de transparence et la faible présence physique de la marque. Bien que Shein vende majoritairement en ligne, ces magasins temporaires permettent aux consommateurs de découvrir les produits en personne, ce qui pourrait rassurer certains clients hésitants à acheter sans essayer. Pour Shein, ces pop-up stores sont une manière de renforcer son image et de se rapprocher de sa clientèle, notamment en France où la perception de la marque reste ambivalente.